“快速时尚”能否克服市场障碍?

2021-02-22 19:15:18 来源:

中国市场的新兴趋势是“快速时尚”,这是20世纪欧洲的遗物,紧随其后的是外国品牌进入中国的服装领域

。H&M,Topshop和Zara等许多零售企业都在使用这种营销方式在中国推广产品的策略。遵循的方法很简单:在15天的时间内计划,执行和投放市场的新样式或针迹,从而尽快缩小设计和销售之间的差距。此后,将在接下来的三周内不再销售的衣服从货架上取下,以换成新的库存。最后,以“快时尚”出售的服装非常便宜,因此价格适中

。但是,“快时尚”并不能吸引所有消费群体。这是因为受“快时尚”影响最大的买家仅占总人口的10%,即使他们的年收入在20,000至20万元之间。紧随其后

的是,在中国公众中,由农民和工人组成的大多数占85%买不起品牌服装。剩下的5%的人比较富裕,因此他们对价格

标签不太在意。此外,成功实施趋势还存在其他障碍。该国不完善的法律体系未能检查盗版和版权案件。结果,一个新的样式或样式将在一周之内被复制,其质量将近乎完美。这迫使原始品牌降低价格,从而影响其业务。

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