MJstyle凭什么让Z世代抢着买单

2021-09-23 09:34:44 来源:

根据CBNData《报告》显示,我国Z世代开支达4万亿人民币,其开销约占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。他们的消费带有社交属性,愿意通过消费来寻求群体的认同。但他们又不是冲动消费,对待消费更加的理性,重视产品质量,喜欢高性价比产品,且更加的偏好中国品牌。伴着国潮文化成长的“Z世代”消费者已成为市场消费的主力,他们对于中国文化拥有更高的文化认同感和民族自豪感,可以说国潮文化承载着Z世代对民族文化的自信与审美的理解。

在这样的消费环境下,国内快时尚品牌MJstyle在这波国潮崛起的阶段迅猛布局,创新品牌,焕发着不一样的生机与活力。

正如品牌创始人袁巴元先生认为,时尚本不该设限,MJstyle拒绝对消费者刻意引领,通过品牌持续输出的价值观去赢得更广泛消费者的青睐,捕获Z世代价值认同。MJstyle不仅加强在社交平台上与粉丝互动,还通过各类交互玩法与粉丝深度交流,借助这些有效的沟通与大数据,深刻洞察消费者的需求,为品牌未来的发展提供方向。

勃勃生机!创新运营,打破圈层壁垒

刚加入快时尚赛道就被称为“黑马”的MJstyle,如今已经成为老玩家。但它们并没有停止过品牌的创新,一直在通过不断探索,产品以及各种运营模式的改变,搭建与年轻消费者之间的桥梁。

“不同寻常”的国潮策略

MJstyle虽是快时尚品牌,但是它却突破快时尚的产品特点,一直坚持用原创力加持品牌国潮范。2021年MJstyle已推出4个国潮原创胶囊系列,均颇受业界及消费者好评。

品牌根据大数据分析,洞察到年轻消费者的喜好,据此设计出了原创【鬼马家族】系列产品。4个性格迥异的形象,与当前Z世代特性完美契合,不甘于随波逐流,始终保持最真实的自我。MJstyle让年轻人可以获得契合自己个性的产品,更多元的进行自我表达。

不仅如此,MJstyle不断强化国潮系列,此次与民间艺术家合作,将白族的民族元素应用于设计,推出联名系列【MJstyle X 爨笯】。以衣为载体,借助时代设计诠释中国民族文化艺术,让更多的人接触和宣传民族文化,传递独特民族个性,提升文化自信。

(图片来源MJstyle公众号)

此前,MJstyle选择与国民人气表情包联名推出的【MJstyle X 小刘鸭】系列也频频售罄。洞察到Z世代的消费中的社交属性,国民表情包的小刘鸭拥有着庞大的粉丝基础,小刘鸭贱萌的表情以及对话总是能够调动年轻人的分享欲望。选择性的与IP合作联名合作,在各社交平台上引起了极高话题度,广受消费者喜爱。

抢占先机!前瞻性持续布局

近几年一二线城市中,快时尚服饰的渗透率趋于饱和,正在逐年明显下滑,三四线城市成为快时尚品牌新的增长引擎。据悉MJstyle从16年起,就开始着手布局,通过下沉市场渠道的精准布局,打造出了与其他品牌竞争优势。当前,下沉市场门店数量占比超过总门店数量的一半。此外,通过数据分析发现MJstyle的开店速度异常迅猛,仅半年时间开出了37家门店,已接近去年全年的数量,门店数量遥遥领先于其他的快时尚品牌,MJstyle一直可以称得上是快时尚品牌里的“猎豹”。

MJstyle作为国内最早一批的快时尚品牌,多年沉淀,始终保持初心,不断追求突破,为消费者提供更加优质的体验,在接下来的发展中,MJstyle将如何用更加新颖的方式搭建与消费者之间的桥梁,拭目以待。

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